Rentabilitet og kalkulation
Produktøkonomi: Hvad betyder det?
Produktøkonomi vurderer omsætning, omkostninger, volumen og kapitalbinding for et produkt eller en produktgruppe.
Begrebet forklaret
Hvad betyder Produktøkonomi?
Analysen kan omfatte materialer, produktion, fragt, rabatter, reklamationer, lager og udvikling. Den bruges til sortiment, pris og prioritering.
Rentabilitet beskriver forholdet mellem det økonomiske udbytte og de ressourcer, virksomheden bruger eller binder. Kalkulationer gør det muligt at vurdere kunder, projekter, produkter og investeringer før og efter beslutningen. Det skaber et mere præcist grundlag for pris, prioritering og kapacitetsvalg.
Praktisk anvendelse
Sådan bruger virksomheden begrebet Produktøkonomi
Skeln mellem nuværende bidrag og langsigtet fuld økonomi. Følg ændringer i indkøbspris, spild, seriestørrelse og kundesammensætning og beregn konsekvensen af udfasning.
Afgræns først formålet og de relevante omkostninger. En kortsigtet ordrebeslutning kan fokusere på ekstra indtægt og variable omkostninger, mens en langsigtet produktvurdering også skal bære kapacitet, administration og kapitalbinding. Dokumentér fordelingsnøgler, og sammenlign forkalkulation med det faktiske forbrug efter leverancen.
Et konkret eksempel
Et produkt har høj bruttoavance, men lav omsætningshastighed og mange returvarer. Når lager og efterservice medregnes, er kapitalafkastet lavere end først antaget.
Eksemplet er forenklet, men viser, hvorfor begrebet bør ses i sammenhæng med virksomhedens øvrige tal og de beslutninger, ledelsen står over for. Den konkrete beregning og dokumentation skal altid tilpasses virksomhedens egne forhold.
En typisk faldgrube
At fjerne et produkt fjerner ikke automatisk alle fordelte fællesomkostninger. Beslutningen skal bygge på de omkostninger og indtægter, der faktisk ændrer sig.
Kalkulationer bliver misvisende, når alle omkostninger behandles ens. Tilfældige fordelinger kan få lønsomme aktiviteter til at se svage ud og omvendt. En anden risiko er at ignorere ekstra service, fejl, finansiering eller arbejdskapital, fordi de ikke står på den oprindelige ordre.
CFO-perspektivet
Tre spørgsmål ledelsen bør kunne besvare
Når begrebet Produktøkonomi indgår i en rapport, analyse eller beslutning, bør definitionen være kendt, datagrundlaget kunne forklares, og konsekvensen være tydelig. Brug især disse kontrolspørgsmål:
- Hvilke omkostninger ændrer beslutningen?
- Er kapitalbinding og risiko medtaget?
- Hvad viser efterkalkulationen?
God økonomistyring handler ikke om at vise flest mulige tal. Produktøkonomi skal bruges med en tydelig definition, et dokumenteret grundlag og en klar forbindelse til den beslutning, virksomheden står over for.
Fra begreb til beslutning